Qu'est-ce que c'est exactement ? 

La ligne éditoriale est le fil d'Ariane d'une stratégie de communication. Elle doit être cohérente avec la vision de l'entreprise, ses valeurs et sa cible. C'est un guide qui définit l'identité de la marque et surtout le message qu'elle veut transmettre.

Définir votre ligne éditoriale est une étape importante pour réussir votre stratégie de contenu. Elle va vous aider pour la création de n'importe quel support de communication. Elle apporte une cohésion globale.

C'est sur elle que vous allez vous baser pour : 

  • Écrire des articles de blog 
  • Publier sur vos réseaux sociaux
  • Créer vos newsletters
  • Communiquer sur votre site internet

Une ligne éditoriale se compose donc d'un ensemble de directives qui définit l'orientation de votre stratégie de contenu.

Elle comprend : 

  • Le thème que vous allez aborder : votre ligne éditoriale doit être quelque chose que vous avez envie de partager et que vous écrivez avec passion.
  • Vos profils d'acheteurs type (votre cible de communication) 
  • Le ton que vous allez employer
  • Les types de contenu que vous allez créer, relayer et rédiger.
  • Vos sources d'inspiration : quelles sont les personnes, les médias qui ont les mêmes intérêts et valeurs que vous ? 
  • Votre fréquence de publication

Pour créer votre propre ligne éditoriale, suivez ces indications et complétez là ici.

À quoi ça sert ?

Votre charte éditoriale est essentielle pour différentes raisons.

Développer une image d'expert

Pour éviter que votre blog devienne un "four tout", il est important de cibler vos sujets pour ne pas créer de confusion chez vos lecteurs. Mettre en place une stratégie éditoriale vous permettra d'augmenter votre crédibilité et de développer une image d'expert dans un domaine précis. 

Se distinguer de vos concurrents
Elle vous permet de vous différencier des autres à l'aide d'un style propre à vous.
Elle vous donne une identité et vous permet d'homogénéiser votre communication (ton employé, angles des sujets, etc.). Elle permet aussi de cadrer votre réflexion concernant le choix de vos articles.

Fédérer une communauté autour de vos valeurs
Avec une ligne éditoriale claire, vous aurez plus de chance d'attirer et de fidéliser vos lecteurs. Ils pourront s'identifier à vos valeurs.  

Gardez en tête que plaire à tout le monde, c'est plaire à n'importe qui. Plus vous aurez une ligne éditoriale forte, plus vous aurez de chance de fédérer votre communauté. Vous pourrez ainsi créer un réel lien entre votre marque et vos clients.

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