La ligne éditoriale doit vous guider dans la rédaction de vos contenus :

  • Quel positionnement ? 
  • Quelle cible viser ? 
  • Quelles valeurs partager ? 
  • Quels thèmes aborder ? Quel ton utiliser ? 

Toutes ces questions doivent trouver une réponse pour que vous ayez la vôtre. Voici des exemples de lignes éditoriales pour vous inspirer :

Exemple N°1 : une boutique en ligne de vêtements d'occasion pour bébé 

Éléments clés 

  • Promesse : une boutique en ligne de vêtements et accessoires bébés, enfants de 0 à 10 ans, minutieusement sélectionnés à la main.
  • Raison d'être : permettre aux parents d'accéder à des vêtements de qualité à des prix abordables. Favoriser la ré-emploi des vêtements et des jouets. 
  • Message clé : nous vendons des articles d'occasion en parfait état pour permettre aux parents d'accéder à des articles de qualité à des prix abordables.

Cible :
Différents profils d'acheteurs sont visés par cette boutique en ligne : 

  • Céline 35 ans, maman de 3 enfants qui souhaitent gagner de l'argent et du temps
  • Charline 27 ans, mère au foyer de 2 enfants à la recherche de bons plans et adepte du ré-emploi
  • Élodie, 23 ans, future maman et active sur les réseaux sociaux
  • Anna, 40 ans, assistante maternelle qui souhaite s'équiper en vêtements de rechange.

Pour sa ligne éditoriale, la cible privilégiée sera : 

Céline 27 ans, mère au foyer de 2 enfants à la recherche de bons plans et adepte du ré-emploi. Pacsée à revenus limités

Thématique de la ligne éditoriale

La communication de cette boutique tournera autour du ré-emploi, de l'anti-gaspillage et du 0 déchet. Les valeurs partagées seront l'écologie, le bio, le tri sélectif, les bons plans.

Exemples d'articles à traiter : 

  • le retour de la vaisselle jetable 
  • les meilleurs vides greniers de (ville)
  • les couches lavables 
  • lessives écologiques 
  • jardinage et compost
  • trier à la maison

Règles rédactionnelles 

  • Ton : humour, décontracté
  • Objectif des articles : éduquer, informer
  • Quelle personne : "Vous"
  • Fréquence de publication : Une fois par mois

Exemple N°2 : cuisiniste professionnel

Éléments clés

  • Promesse : mon expertise permet de proposer des cuisines personnalisées qui font gagner du temps et de l'argent aux restaurateurs
  • Raison d'être : travailler avec des personnes conviviales et passionnées. Monter un projet avec elles et les accompagner dans leur projet et leur installation. 
  • Message clé : j'aide les restaurateurs à optimiser leur espace en leur proposant des cuisines professionnelles adaptées à leurs besoins.

Cible : Bertrand, 50 ans, propriétaire de restaurant 

Qui est-il ?
Homme, marié, habite à Paris, 2 enfants. 

Ses responsabilités et son travail :
Propriétaire de deux bistrots. Il décide de créer un 3ème restaurant et de donner les commandes au chef de cuisine d'un de ses bistrots. 

Ses problèmes, objectifs et valeurs :
Face à la complexité technique du projet, il décide d'interroger différentes sociétés. Il recherche un interlocuteur réactif, disponible et prêt à apporter des réponses pour optimiser son projet. ll attend de l'installateur qu'il soit polyvalent, expert dans des domaines variés comme la cuisson, la laverie et l'installation de matériels frigorifiques. 

Personnalité et centres d'intérêts :
Bon vivant qui aime tester de nouvelles choses. 

Ses sources d'informations :
Son réseau, les magazines professionnels, Google et il se débrouille un peu sur le web.

Thématique de la ligne éditoriale : donner des conseils et tendances cuisines
Le blog aura pour but de donner des conseils pratiques aux restaurateurs. À la fois sur le design de leur plan de travail, la partie technique, les nouveautés en terme d'électroménagers, comment mettre en valeur son restaurant, etc.

Exemples d'articles : 

  • Bien choisir son plan de travail
  • Les fours connectés
  • Les erreurs à éviter pour concevoir une cuisine 
  • Les nouveautés en électroménagers
  • Les couleurs du printemps pour votre intérieur 
  • Comment décorer son restaurant pour l'hiver

Règles rédactionnelles 

  • Ton : sérieux et technique
  • Objectif des articles : inspirer
  • Personne : "Vous"
  • Fréquence de publication : Toutes les semaines

Exemple N°3 : site de vente en ligne de cartouches

Éléments clés 

  • Promesse : garantir de belles impressions qui résistent dans le temps et économiser en moyenne 60% par rapport aux cartouches de marques.
  • Raison d'être : créer une relation privilégiée avec nos clients et leur permettre de réaliser des économies sur leurs consommables d'impressions.
  • Message clé : le vendeur de cartouches compatibles qui permet d'imprimer en toute tranquillité sans trop dépenser.

Cible

- David Bernstein, responsable de sa société, 40ans.
Ses problèmes
:
Acheter des consommables de qualité au meilleur prix. Être livré rapidement. Avoir une satisfaction client au maximum pour pérenniser l'activité de son entreprise.

- Carole Simon, secrétaire, 54 ans.
Responsabilités et travail :
Secrétariat, comptabilité, achats dans une auto-école

Ses problèmes, objectifs, valeurs :
Gérer un stock de cartouches, payer le moins cher possible, être livré rapidement. Avoir des produits fiables. Ne pas tomber en panne d'imprimante pour pouvoir délivrer aux clients les documents dont ils ont besoin rapidement.

Thématique de la ligne éditoriale : la relation client

Écrire sur la maintenance des imprimantes et des cartouches n'est pas très intéressant pour la cible.

Le but pour cette entreprise est de répondre aux problématiques de ses prospects, c'est-à-dire de leur donner les clés pour avoir une stratégie de relation client efficace. 

Exemples d'articles : 

  • Quelles imprimantes choisir 
  • Comment réussir sa relation client 
  • Comment se connecter facilement : Facebook connect
  • Accueil téléphonique
  • Technique de fidélisation

Règles rédactionnelles 

  • Ton : pratique, amical
  • Objectif des articles : apprendre quelque chose de nouveau
  • Personne : "Vous"
  • Fréquence de publication : 2 fois par mois

Exemple N°4 : vente en ligne de maillots de bain haut de gamme

Éléments clés 

  • Promesse : produits durables, originaux, mettant en valeur le corps féminin et créer dans un véritables concept de mode de vie plage.
  • Raison d'être : créer une mode plage accessible et de haute qualité, en proposant des modèles uniques et durables, tout en perfectionnant la beauté et l'esthétique naturelle des femmes, en les mettant en valeur. 
  • Message clé : je permets aux femmes de se mettre en valeur, tout en maximisant leur confort, leur esthétique, avec des produits conçus non pas comme des lignes d'accessoires, mais comme le corps et l'âme de notre savoir-faire.

Cible

Thématique de la ligne éditoriale : inspiration voyage, lifestyle
Cette ligne éditoriale permet de donner des idées à ses lectrices dans des domaines comme les villes à visiter, les spas à faire, les restaurant tendances, etc.

Exemples d'articles : 

  • Tendance plage 
  • Où partir en vacances en mars au soleil 
  • Comment choisir son maillot de bain 
  • Sculpter son corps pour l'été
  • Que rapporter d'un voyage à ...
  • Quoi mettre dans sa valise pour...
  • Sélection de maillots de bain 

Règles rédactionnelles 

  • Ton :  Détendu, amical
  • Objectif des articles : Inspirer, faire découvrir
  • Personne : "Vous"
  • Fréquence de publication : 2 fois par mois


Votre ligne éditoriale vous permet de garder le même univers, de communiquer de la même manière pour assurer une cohérence. Cela renforce la puissante de votre stratégie marketing et de communication.

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