En général, une campagne de publicité Ad Words peut comprendre plusieurs groupes d’annonces et chaque groupe d’annonces contient environ 3 à 4 annonces.
Avant de vous lancer tête la première dans la rédaction, voici quelques bonnes pratiques à adopter.
Généralités : les caractéristiques indispensables
Une annonce Google Ads qui fonctionne doit être :
Thématique et traiter d’un aspect précis de votre marque et de votre offre (Expertise, Prix, Localisation, etc)
Chiffrée, avec des nombres relatifs à votre activité et à votre offre (3 Devis Offerts, Depuis 1973, En 24h)
Impactante en termes de wording, grâce à des termes destinés à influencer les émotions de vos prospects et à la rendre plus attractive. (Offert, Exceptionnel, Limité, Illimité, Exclusif)
Concise, car les internautes ne prendront pas le temps de tout lire et ne s’arrêteront que sur vos mots-clés.
Localisée, incluant le pays ou la région dans laquelle vous agissez.
Titres : clarté & pertinence
Sachez que les internautes ne regardent en général que vos titres (“headlines”) et se contentent de scanner rapidement le reste.
Ainsi, pour attirer leur attention et attester de la pertinence de vos annonces, les headlines doivent contenir :
Votre expression-clé (exemple : Nettoyage Après Décès)
Une caractéristique notable de votre produit/service faisant office d’argument d’autorité ou indiquant votre localisation (exemple : Depuis 1973, Partout en France, Région Rhones Alpes, Service en 24h)
Le nom de votre marque ou votre nom de domaine (exemple : Groupe Nad , Groupenad.fr)
Descriptions : proposition de valeurs & réassurance
Rappelons que chaque annonce comporte deux descriptions. Comment exploiter au mieux le potentiel de chacune d’elles ?
Description 1 : un Call-To-Action efficace
Il s’agit de l’ingrédient indispensable pour compléter votre Description 1.
"Comparez jusqu'à 3 Devis Offerts pour vos Diagnostics Immobiliers"
"Recevez vos Devis Offerts et Comparez les Meilleurs Prix"
"Louez des Salles rénovées au Coeur de Paris"
Un call-to-action est bien plus incitatif pour l’internaute qui sera d’autant plus réceptif que face à une simple description. Soyez persuasif(ve).
Exemples :
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BONUS : Si vous venez à rédiger des annonces en anglais, restez concis et descriptifs. Les CTA ont moins d’impact auprès de la cible anglophone.
"An expert team dedicated to the success of your qualitative researches."
"Experts in Focus group moderation, management and respondent recruitement methodology"
Description 2 : Votre proposition de valeurs
Quels sont vos avantages concurrentiels ? Pourquoi vous choisir vous et pas un(e) autre ? Dans votre Description 2, il s’agit de mettre en avant les critères notables qui illustrent le mieux votre offre :
Vos tarifs (Aux Meilleurs Prix)
Vos délais (moins de 24h…)
Votre ancienneté (Depuis 1973 - 40 ans d'expérience)
Quelques unes valeurs ajoutées (Transparence, Simplicité, Rapidité)
Des éléments de réassurance (Livraison Gratuite, Paiement en 3 Fois…)
Votre zone d’action (France, Monde, Poitou-Charentes, Albertville…)
Etc..
Le tout, en fonction de la thématique choisie pour votre annonce.
Exemples d’annonces Google Ads qui fonctionnent :
À vous de jouer ! Commencez par définir vos campagnes avec Google Ads pour créer ensuite vos groupes d’annonces ainsi que vos annonces afin de créer des publicités impactantes pour votre cible.