Seulement en France, plus de 1 500 entreprises sont créées tous les jours*. Même si la plupart d'entre elles se démarquent clairement par leurs produits, il est toujours difficile pour un consommateur de faire la différence. 

Ainsi, perdu dans les milliers d'entrepreneurs qui sont sur votre secteur d'activité, vous vous devez de faire une différence, comment ? 

Votre communication est un très bon vecteur pour se démarquer de la concurrence, elle est unique. Cependant, au-delà du fond de votre communication qui doit être réfléchi, la forme ne doit pas être délaissée. En effet, c'est bien la fusion de ces 2 aspects qui fera de vous, une marque reconnaissable et mémorable. 

Étape 1 : la réflexion en amont

Avant même de commencer à créer votre identité visuelle, l'aspect que vous souhaitez donner à votre marque doit être claire. Mais bien plus que ce que vous souhaitez, il vous faut identifier ce que vos futurs consommateurs recherchent. 

Pour cela, prenez une feuille et un stylo afin de mettre à plat ces quelques questions et définir l'identité de votre marque. 

  • Qui sont vos concurrents ? Quels sont les éléments qui vous différencient d'eux ? Produit, communication, valeurs, prix...
  • Quelle est votre ligne éditoriale ? L'ambiance de votre marque ? Décontractée, stricte, romantique, institutionnelle....
  • Qui sont vos clients dans votre coeur de cible ? Créez votre identité visuelle en fonction de celle-ci.
  • Quel est votre style ? Classique, rétro, tendance, avant-gardiste...

Ces questions sont là pour constituer une base à votre réflexion, évidemment si vous avez d'autres éléments pour définir votre marque, n'hésitez pas à les ajouter !

Étape 2 : la composition de votre identité visuelle

  • Choisir votre logo

Vous pouvez créer vous-même votre logo avec vos compétences et des outils en ligne ou faire appel à un graphiste professionnel. 

  • Choisir votre palette de couleur

Comme nous l'avions évoqué dans un précédent article, les couleurs peuvent transmettre beaucoup de choses. Cependant, il vous faut aussi trouver plusieurs couleurs qui créent une identité propre à votre marque avec un bel aspect visuel. 

  • Choisir votre typographie

Encore une fois la typographie est un élément primordial car elle véhicule une identité qui vous est propre, de nombreux outils sont disponibles en ligne pour vous aider. 

  • Choix des visuels clés

En ligne, vous trouverez de nombreuses banques d'image libres de droit à télécharger. Choisir des visuels qui correspondent à votre entreprise vous permet de visualiser l'esprit et l'ambiance de votre marque tout en véhiculant des messages forts. Le but n'est donc de faire un album de belles photos, mais de sélectionner quelques photos qui font écho à votre marque ou à vos valeurs.

  • Choisir des formes, signes et pictogrammes

La sélection des icônes et des formes que vous souhaitez utiliser dans votre logo, sur votre site, etc. sont importants puisqu'eux aussi véhiculent votre identité. 

  • Choisir une mise en page

Enfin, la mise en page de tout ces éléments pour créer votre identité et votre style propre. N'hésitez pas à vous inspirer sur Pinterest, par exemple. 

Étape 3 : Créer un moodboard ou tableau d'inspiration

Le moodboard est un condensé de tous les éléments vus précédemment. Il représente votre identité de marque visuellement. C'est un excellent outil pour garder une identité cohérente, car il suffit de s'y référer à chaque processus de création pour être sûr que les éléments coïncident. 

La meilleure manière d'utiliser un moodboard est de l'afficher clairement au-dessus de votre bureau afin qu'il vous inspire tous les jours dans vos créations. 

Voici quelques exemples de moodboard réussis : 

  1. Moodboard ambiance de collection : Girly, décontracté, couleurs naturelles

2. Moodboard collection design IKEA : Ambiance épurée, matières naturelles, couleurs froides

3. Moodboard de marque : Chaud, traditionnel, authentique

4. Moodboard de la marque Yves Saint Laurent : rock, noir et blanc, androgyne


Vous l'aurez compris, la création d'un moodboard pour son identité visuelle est un outil incontournable. En plus de vous permettre de garder une cohérence logique dans l'ensemble de votre communication, il permet à tous ceux qui travaillent dans votre entreprise d'avoir la même vision. 

Cet outil peut évoluer au fil du temps et de l'évolution de votre entreprise et se décliner pour vos collections de produits, vos réseaux, etc.. Enfin, il est certain que le temps investit à sa création dès le départ vous en fera gagner le double au cours du temps.

* source : https://www.planetoscope.com, 2017

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