Netlinking signifie littéralement « tissage de réseau ». Cela consiste à créer de nombreux liens entre plusieurs sites, pour tisser un véritable maillage entre des sites différents.
C'est un véritable pilier du SEO, ou référencement naturel, car plus un site a de liens qui renvoient vers lui – liens entrants ou « backlinks » -, plus il est pertinent pour une recherche, mieux il sera positionné dans la page de résultats… et plus il sera visible.
La stratégie de netlinking est donc centrée sur la création de liens extérieurs pointant vers un site.
Comment le pratiquer ? Explication en vidéo :
Avant tout, il faut savoir qu'il vaut toujours mieux privilégier des liens naturels, plutôt que des liens artificiels d'une part et d'autre part, avoir surtout des liens pertinents, en lien avec un contenu de qualité.
En effet, Google ne cautionne pas une stratégie dans laquelle on crée un lien pour seulement créer un lien sans sens ni pertinence. Oubliez donc l’achat et la vente de liens, les programmes de liens automatisés ou encore les échanges excessifs. Les conséquences peuvent être une perte de visibilité et une perte de place dans les résultats de recherche.
Par où commencer ?
1) Analyser la popularité de votre site à l'instant T
La première chose à faire est de savoir ce que vous avez. Où êtes-vous présent ? Qui parle de vous ?
Vous pouvez écrire tout simplement votre nom et le nom de votre entreprise dans votre moteur de recherche et lister tous les sites où vous ressortez.
Astuce : inscrivez-vous à Google Alerte. En mettant votre nom et le nom de votre entreprise, vous recevrez une alerte à chaque fois qu'un site parlera de vous.
2) Listez vos pistes : créer un document de suivi
Une fois que vous savez ce qui se rapporte à vous, regardez ce qu'ont vos concurrents et vos possibilités.
La concurrence
Pour cela, faites la même chose, écrivez le nom de vos concurrents dans votre moteur de recherche et listez tous les sites où ils ressortent. Est-ce que le site qui cite votre concurrent est pertinent pour vous ? Quel est son thème, sa ligne éditoriale ?
Les partenaires
Vous pouvez faire la même chose pour tous vos partenaires et clients. Est-ce qu'ils vous nomment ?
Les sites
Une fois que vous avez fait la liste des sites en lien avec vous, vos concurrents, vos partenaires et clients, vous pouvez rechercher les sites qui n'ont pas aucun de lien avec vous.
Il s'agit des annuaires génériques, des annuaires spécifiques, des blogs, des forums, etc.
Astuce : Pour commencer, vous pouvez écrire "annuaire + votre activité" dans le moteur de recherche ou votre activité. Faites la même chose pour les blogs et les forums. Vous pouvez aussi simplement écrire votre activité ou les thématiques en lien et voir ce qui ressort.
3) Priorisez vos actions
Vous avez maintenant une liste de sites potentiellement intéressant pour vous. Votre liste est peut-être longue...devez-vous aller sur tous les fronts là maintenant ? Non, priorisez !
Voici 2 critères pour prioriser et savoir quels premiers sites viser :
Les critères d'accès : est-ce qu'il faut payer pour y être ? Quels sont les éléments à fournir ? Quelle est la contrepartie (devez-vous mettre le lien du dit site sur votre propre site ?) ?
La pertinence : est-ce qu'il est en lien avec vous ? Est-ce un site local ou national (si vous êtes une entreprise locale, ce n'est pas prioritaire d'être sur un site d'entreprises nationales) ? Est-ce qu'il y a les mots clés dans l'URL ? Quelle est son autorité (la notoriété) ? Combien il y a-t-il de liens entrants ? Quelle est la qualité du site (est-il attrayant ? Il y a-t-il des erreurs grammaticales ?) ?
4) Lancez-vous ! 🚀
Maintenant que vous avez votre liste et surtout que vous savez par quel site commencer, lancez-vous !
Voici les différentes actions pour y arriver :
Écrivez à tous les sites où apparaît le nom de votre entreprise ou votre nom mais pas de lien de votre site
Écrivez aux sites prioritaires avec un message de prise de contact comportant un élément accrocheur. Par exemple, proposez un partenariat, un échange d'articles ou de lien, etc. Demandez-vous pourquoi ils accepteraient de vous mettre sur leur site et établissez votre message en fonction.
Commentez les articles de blogs régulièrement et de manière pertinente surtout. Inutile de faire votre publicité, votre pertinence est votre meilleur atout. Les gens iront sur votre site si ce que vous dites est intelligent.
Alimentez les conversations des forums en lien avec votre activité. Là encore, soyez pertinent et régulier.
Rédigez des articles sur des sites communautaires comme Digg, Reddit, votrebuzz, Medium, etc. Ces sites ont une grande autorité et une grande communauté.
Faites du guest-bloging, proposez à des blogs d'écrire un article pour eux.
Pensez "naturel" et "qualité"
Même si cela demande plus d'efforts et de temps, le netlinking naturel est ce qui rapporte le plus : vous aurez des liens de qualité qui sont privilégiés par Google.
Pour cela, voici 3 manières d'y arriver :
Faites du contenu de qualité : un bon article est un article écrit pour le lecteur et les questions qu’il se pose. Il donne une réponse ou une solution à un problème. L'internaute qui a appris quelque chose ou s'est diverti aura envie diffuser votre lien
Demandez à partager : inciter les internautes à partager votre contenu avec des hashtags, des appels à l'action ou encore des boutons de partage. Les gens n'ont parfois pas ce réflexe, en leur proposant de le faire, vous leur donnez le petit incitatif qu'il leur manquait.
Diffuser votre contenu : que ce soit sur vos réseaux sociaux ou sur des sites communautaires. Plus vous le diffuserez, plus vous augmentez le nombre de personnes pouvant voir votre contenu et donc le diffuser à leur tour.
Quelques astuces :
Attention à vos ancres ! Pensez à varier les ancres (« texte » sur lequel l’utilisateur doit cliquer pour accéder au lien hypertexte) : vous pouvez faire une ancre sur un mot clé, sur une phrase et sur un "cliquez ici".
Attention à l'emplacement de votre lien sur le site : l'idéal est qu'il soit sur une page pertinente, en lien avec votre activité et dans le corps du texte.
Favorisez l'interaction où que vous soyez : sur les blogs, les forums, les réseaux sociaux, vos propres réseaux sociaux, etc. Créez du lien
Éviter l'achat de liens : on le répète, mais évitez l'achat. Cela crée des liens superficiels, faux, qui vont finir par vous porter préjudices.
Soyez régulier : il faut mieux en faire un peu toutes les semaines qu'un gros coup aujourd'hui et plus rien pendant des mois. Google aime la régularité, cela crée de la nouveauté en continu.
Le netlinking est un travail de fond. Soyez patient et méticuleux, votre site est votre présence sur internet, soyez fier des sites où il sera mentionné.