Un mot clé est un terme ou une phrase que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. Un bon mot clé traduit l'intention de l'internaute et doit être aligné avec ce que vous offrez.
➡️ Comprendre l'intention
Demandez-vous : quel résultat attend l'internaute avec ce mot clé ?
Exemple : Si vous êtes agent immobilier, "décoration appartement" n'est pas pertinent pour vous, mais "travaux pour vendre sa maison" l'est. La recherche "décoration appartement" vise à décorer, tandis que "travaux pour vendre sa maison" correspond à des conseils pour vendre, ce qui est directement lié à votre service.
🏢 Pensez à votre activité
Un mot clé pertinent doit être directement lié à votre activité.
Exemple : Vous proposez des randonnées pédestres, donc "randonnée équestre" n'est pas approprié.
🔍 Spécifique
Évitez les termes trop génériques. Plus votre mot clé est précis, plus votre contenu sera pertinent.
Exemple 1 :
Vous organisez des soirées dansantes brésiliennes sur Paris. Les mots clés pertinents seront : "Soirée brésilienne Paris", "Concert groupe brésilien Paris" ou encore "Soirée dansante thème Brésil".
Les mots clés à écarter seront : "Brésil", "Soirée", "Concert". Il n'est pas possible de connaître l'intention exprimée par ces expressions. Les internautes désirent-ils voyager au Brésil, organiser une soirée, aller à un concert de jazz ...? Ces mots clés sont trop vagues.
Exemple 2 :
Vous êtes un site e-commerce de mobilier. Les mots clés pertinents seront : "aménager une petite chambre", "inspirations décoration de bureau", "fauteuil pour chambre enfant", etc.
Les mots clés à écarter seront : "Chaise", "Table", "Miroir", etc. Ces mots clés ne sont pas assez spécifiques et trop concurrentiels. Vous ne pourrez pas arriver en première position devant Ikea ou Conforama qui ont des budgets de communication bien plus élevés que le vôtre.
🛍️ Décrivez vos produits et services
Optimisez les mots clés qui correspondent directement à vos offres.
Exemple : Si vous proposez des formations d'écriture, alors les bons mots clés seront : "formation écriture professionnelle", "formation écriture de lettre de motivation", "formation prise de note", etc. Ces expressions seront à associer aux pages qui présentent les formations en question.
Les mots clés "formation", "recherche de formation" ne sont pas assez précis. La personne faisant ces recherches désire peut-être une formation en coiffure ou trouver une école de commerce. Vous ne pouvez donc pas garder ces termes pour optimiser vos produits et services. Ils sont à écarter.
C'est encore mieux quand vos mots clés comprennent des termes ou des expressions que vos clients potentiels utilisent pour décrire vos produits ou services. Probablement que les termes qu'utilise votre cible sont différents des vôtres, mais gardez-les. Vous devez communiquer pour vos prospects, il est donc important d'utiliser leurs mots.
🤔 Réfléchissez aux besoins des clients
Mettez-vous à la place de vos clients. Quels problèmes ou envies votre offre peut-elle résoudre ?
Exemple : Si vous êtes psychanalyste, alors les mots clés suivants seront très pertinents pour votre activité : '"Solution contre l'angoisse", "Pourquoi je déprime", "Comment me sentir bien dans ma peau".
Ces mots clés seront à optimiser sur des articles de blog. Les personnes qui recherchent ces termes arriveront sur votre site et deviendront sûrement patients.
📍 La localisation
Si votre activité est locale, utilisez des mots clés spécifiques à votre zone géographique.
Exemple : Vous exercez votre activité de photographe sur Toulouse. Il n'est pas intéressant pour vous de choisir le mot clé "photographe mariage". Une personne habitant Paris qui accède à votre site repartira tout de suite. Alors que si vous choisissez le mot clé "photographe mariage Toulouse", le trafic que vous allez acquérir sera bien plus qualifié.
📚 Thèmes connexes
Explorez des thèmes connexes pour attirer un public plus large.
Exemple : Pour un vendeur de produits cosmétiques anti-âge, le thème peut ne pas être forcément lié à des problèmes de peau, mais aussi par exemple "le bien-être".
Les mots clés pertinents seraient : "Se sentir jeune dans sa tête", "Solution antistress", "Savoir prendre des vacances", "Aborder la ménopause avec sérénité"...
📈 Trafic
Un mot clé ou une expression avec un trafic de 10 à 20 visites peu également être un mot clé intéressant à choisir. La somme de tous ces petits mots clés deviendra conséquente. Après tout dépend de votre secteur d'activité et du nombre de clients à trouver. Généralement, ce sont des recherches plus ciblées avec un meilleur taux de conversion.
Avoir les bons mots clés et y associer vos pages qui y répondent, vous permettra de remonter dans les résultats de recherches Google.