La ligne éditoriale doit vous guider dans la rédaction de vos contenus :
Quel positionnement ?
Quelle cible viser ?
Quelles valeurs partager ?
Quels thèmes aborder ? Quel ton utiliser ?
Toutes ces questions doivent trouver une réponse pour que vous ayez la vôtre. Voici des exemples de lignes éditoriales pour vous inspirer :
Exemple N°1 : une boutique en ligne de vêtements d'occasion pour bébé
Éléments clés
Promesse : une boutique en ligne de vêtements et accessoires bébés, enfants de 0 à 10 ans, minutieusement sélectionnés à la main.
Raison d'être : permettre aux parents d'accéder à des vêtements de qualité à des prix abordables. Favoriser le ré-emploi des vêtements et des jouets.
Message clé : nous vendons des articles d'occasion en parfait état pour permettre aux parents d'accéder à des articles de qualité à des prix abordables.
Cible
Différents profils d'acheteurs sont visés par cette boutique en ligne :
Céline 35 ans, maman de 3 enfants qui souhaite gagner de l'argent et du temps
Charline 27 ans, mère au foyer de 2 enfants à la recherche de bons plans et adepte du ré-emploi
Élodie, 23 ans, future maman et active sur les réseaux sociaux
Anna, 40 ans, assistante maternelle qui souhaite s'équiper en vêtements de rechange.
Pour sa ligne éditoriale, la cible privilégiée sera :
Céline 27 ans, mère au foyer de 2 enfants à la recherche de bons plans et adepte du ré-emploi. Pacsée à revenus limités
Thématique de la ligne éditoriale
La communication de cette boutique tournera autour du ré-emploi, de l'anti-gaspillage et du 0 déchet. Les valeurs partagées seront l'écologie, le bio, le tri sélectif, les bons plans.
Exemples d'articles à traiter :
le retour de la vaisselle jetable
les meilleurs vides greniers de (ville)
les couches lavables
lessives écologiques
jardinage et compost
trier à la maison
Règles rédactionnelles
Ton : humour, décontracté
Objectif des articles : éduquer, informer
Quelle personne : "Vous"
Fréquence de publication : Une fois par mois
Exemple N°2 : cuisiniste professionnel
Éléments clés
Promesse : mon expertise permet de proposer des cuisines personnalisées qui font gagner du temps et de l'argent aux restaurateurs
Raison d'être : travailler avec des personnes conviviales et passionnées. Monter un projet avec elles et les accompagner dans leur projet et leur installation.
Message clé : j'aide les restaurateurs à optimiser leur espace en leur proposant des cuisines professionnelles adaptées à leurs besoins.
Cible
Bertrand, 50 ans, propriétaire de restaurant
Qui est-il ?
Homme, marié, habite à Paris, 2 enfants.
Ses responsabilités et son travail
Propriétaire de deux bistrots. Il décide de créer un 3ᵉ restaurant et de donner les commandes au chef de cuisine d'un de ses bistrots.
Ses problèmes, objectifs et valeurs
Face à la complexité technique du projet, il décide d'interroger différentes sociétés. Il recherche un interlocuteur réactif, disponible et prêt à apporter des réponses pour optimiser son projet. Il attend de l'installateur qu'il soit polyvalent, expert dans des domaines variés comme la cuisson, la laverie et l'installation de matériels frigorifiques.
Personnalité et centres d'intérêts
Bon vivant qui aime tester de nouvelles choses.
Ses sources d'informations
Son réseau, les magazines professionnels, Google et il se débrouille un peu sur le web.
Thématique de la ligne éditoriale : donner des conseils et tendances cuisines
Le blog aura pour but de donner des conseils pratiques aux restaurateurs. À la fois sur le design de leur plan de travail, la partie technique, les nouveautés en termes d’électroménagers, comment mettre en valeur son restaurant, etc.
Exemples d'articles :
Bien choisir son plan de travail
Les fours connectés
Les erreurs à éviter pour concevoir une cuisine
Les nouveautés en électroménagers
Les couleurs du printemps pour votre intérieur
Comment décorer son restaurant pour l'hiver
Règles rédactionnelles
Ton : sérieux et technique
Objectif des articles : inspirer
Personne : "Vous"
Fréquence de publication : Toutes les semaines
Exemple N°3 : vente en ligne de maillots de bain haut de gamme
Éléments clés
Promesse : produits durables, originaux, mettant en valeur le corps féminin et créer dans un véritable concept de mode de vie plage.
Raison d'être : créer une mode plage accessible et de haute qualité, en proposant des modèles uniques et durables, tout en perfectionnant la beauté et l'esthétique naturelle des femmes, en les mettant en valeur.
Message clé : je permets aux femmes de se mettre en valeur, tout en maximisant leur confort, leur esthétique, avec des produits conçus non pas comme des lignes d'accessoires, mais comme le corps et l'âme de notre savoir-faire.
Cible :
Thématique de la ligne éditoriale : inspiration voyage, Lifestyle
Cette ligne éditoriale permet de donner des idées à ses lectrices dans des domaines comme les villes à visiter, les spas à faire, les restaurants tendances, etc.
Exemples d'articles :
Tendances plages
Où partir en vacances en mars au soleil ?
Comment choisir son maillot de bain ?
Sculpter son corps pour l'été
Que rapporter d'un voyage à ...
Que mettre dans sa valise pour…
Sélection de maillots de bain
Règles rédactionnelles
Ton : Détendu, amical
Objectif des articles : Inspirer, faire découvrir
Personne : "Vous"
Fréquence de publication : 2 fois par mois
Votre ligne éditoriale vous permet de garder le même univers, de communiquer de la même manière pour assurer une cohérence. Cela renforce la puissante de votre stratégie marketing et de communication.
