De nombreuses études ont montré que chaque couleur et chaque forme sont associées dans notre esprit à un trait de personnalité. Les gens se font rapidement une première opinion dès qu'ils voient une forme /couleur. Vos clients auront donc le même comportement avec votre logo. Cette première impression se fait dans les 90 premières secondes en se basant seulement sur l'aspect et les émotions véhiculées.
Ainsi, commencez par déterminer la personnalité de votre entreprise. Cela vous permettra, par la suite, de choisir les couleurs et les formes que vous utiliserez afin de faire passer le bon message à votre client.
Étape 1 : Les couleurs
Les couleurs sont dans notre inconscient associé à des personnalités, il peut donc être utile de les utiliser dans votre logo. Vous pouvez très bien reconnaitre votre entreprise dans plusieurs d'entre elles. Cependant, focalisez-vous sur la ou les couleurs qui seront valables pour tous vos clients et qui ne dépendent pas de votre propre perception.
Quelques exemples d'utilisation des couleurs :
Certains outils peuvent vous aider à créer une palette de couleurs efficaces et harmonieuses pour votre site web par exemple :
ColorHunt vous propose des palettes déjà préconçues selon les tendances ou des thèmes.
Adobe Color - Roue Chromatique vous permet de créer votre palette, notamment depuis une image, comme votre moodboard.
Étape 2 : Les formes
Les formes, elles aussi, sont très efficaces sur notre inconscient. Sans le vouloir, nous allons nous construire des aprioris sur une marque rien qu'avec la forme de son logo. Et c'est bien normal, par exemple : les panneaux synonymes de danger sont des triangles.
Quelques exemples d'utilisation des formes :
Vous avez maintenant tous les éléments pour créer un logo avec du sens et qui saura représenter vos valeurs avec justesse !