Vous trouverez ci-dessous les étapes de réflexion qui vont vous permettre de créer des campagnes sur Google Ads (anciennement Google AdWords).
Google Ads est un outil qui permet de mettre en place des campagnes de SEA (annonce textuelle), Display (annonce visuelle), YouTube (annonce vidéo), Shopping (annonce produit) et Application (annonce app). Nous allons ici nous concentrer uniquement sur les campagnes SEA.
1. Votre objectif 🔎
Vous devez définir vos objectifs, c’est-à-dire pourquoi vous souhaitez mettre en place les campagnes et quels résultats vous voulez atteindre.
Acquisition de contact (combien ?)
Génération de chiffre d’affaires (combien ? quel produit)
…
La définition de vos objectifs vous permet également de définir votre budget (à savoir, le budget sur Google Ads est quotidien).
2. Vos cibles 🎯
Vous devez définir vos cibles, autrement dit à qui vont s’adresser ces campagnes. Vous pouvez trouver des informations supplémentaires sur cette page.
Voici les questions que vous devez vous poser par rapport à vos cibles :
Quels sont leurs besoins ?
Que recherchent-ils ? Comment ? Quand ?
Qu’attendent-ils de votre part ?
Où sont-elles présentes ?
3. Votre liste de mots clés 📋
Cette étape est l’étape clé de la construction de vos campagnes. C’est grâce aux mots clés que vous définissez que vous allez apparaître dans les résultats de recherches.
Pour cela, faites une liste des mots clés qui correspondent à votre cible en reprenant leurs besoins, leurs attentes et les mots clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés. Vous pouvez aussi utiliser l’application Neocamino pour trouver de nouveaux mots clés à fort potentiel.
Vous devez également réfléchir aux mots clés à exclure, c’est-à-dire aux recherches que les internautes pourraient faire, mais qui ne sont pas pertinentes pour vous.
4. Vos annonces 📣
Une fois vos mots clés sélectionnés, vous devez les regrouper par thème. Cela permet de répondre de manière précise aux attentes de votre cible.
Pour chaque thème, vous devez rédiger vos annonces, c’est-à-dire le texte qui va être affiché lorsqu’un mot clé sera activé. Une annonce comprend un titre et une description.
5. Vos landing page 📄
En lien avec vos annonces, pour chaque thème, vous devez également définir la page de destination des annonces, c’est-à-dire vers quelle page de votre site l’annonce va-t-elle rediriger. Vous trouverez nos conseils pour créer une page efficace sur cette page.
6. Construction des campagnes 🛠️
Les campagnes AdWords sont définies comme suit, vous devez suivre ce tableau pour créer et organiser vos campagnes correctement.
Une fois ces étapes de réflexion faites, vous pouvez vous connecter sur Google Ads et mettre en place les campagnes. Lisez la fiche à ce propos pour connaître toutes les étapes.