Vous trouverez ci-dessous les Ă©tapes de rĂ©flexion qui vont vous permettre de crĂ©er des campagnes sur Google Ads (anciennement Google AdWords).Â
Google Ads est un outil qui permet de mettre en place des campagnes de SEA (annonce textuelle), Display (annonce visuelle), YouTube (annonce vidĂ©o), Shopping (annonce produit) et Application (annonce app). Nous allons ici nous concentrer uniquement sur les campagnes SEA.Â
1. Votre objectif đ
Vous devez dĂ©finir vos objectifs, câest-Ă -dire pourquoi vous souhaitez mettre en place les campagnes et quels rĂ©sultats vous voulez atteindre.
Acquisition de contact (combien ?)
GĂ©nĂ©ration de chiffre dâaffaires (combien ? quel produit)
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La définition de vos objectifs vous permet également de définir votre budget (à savoir, le budget sur Google Ads est quotidien).
2. Vos cibles đŻ
Vous devez dĂ©finir vos cibles, autrement dit Ă qui vont sâadresser ces campagnes. Vous pouvez trouver des informations supplĂ©mentaires sur cette page.
Voici les questions que vous devez vous poser par rapport Ă vos cibles :
Quels sont leurs besoins ?
Que recherchent-ils ? Comment ? Quand ?
Quâattendent-ils de votre part ?
OĂč sont-elles prĂ©sentes ?
3. Votre liste de mots clĂ©s đ
Cette Ă©tape est lâĂ©tape clĂ© de la construction de vos campagnes. Câest grĂące aux mots clĂ©s que vous dĂ©finissez que vous allez apparaĂźtre dans les rĂ©sultats de recherches.Â
Pour cela, faites une liste des mots clĂ©s qui correspondent Ă votre cible en reprenant leurs besoins, leurs attentes et les mots clĂ©s sur lesquels vos concurrents sont positionnĂ©s. Vous pouvez aussi utiliser lâapplication Neocamino pour trouver de nouveaux mots clĂ©s Ă fort potentiel.
Vous devez Ă©galement rĂ©flĂ©chir aux mots clĂ©s Ă exclure, câest-Ă -dire aux recherches que les internautes pourraient faire, mais qui ne sont pas pertinentes pour vous.
4. Vos annonces đŁ
Une fois vos mots clés sélectionnés, vous devez les regrouper par thÚme. Cela permet de répondre de maniÚre précise aux attentes de votre cible.
Pour chaque thĂšme, vous devez rĂ©diger vos annonces, câest-Ă -dire le texte qui va ĂȘtre affichĂ© lorsquâun mot clĂ© sera activĂ©. Une annonce comprend un titre et une description.
5. Vos landing page đ
En lien avec vos annonces, pour chaque thĂšme, vous devez Ă©galement dĂ©finir la page de destination des annonces, câest-Ă -dire vers quelle page de votre site lâannonce va-t-elle rediriger. Vous trouverez nos conseils pour crĂ©er une page efficace sur cette page.
6. Construction des campagnes đ ïž
Les campagnes AdWords sont définies comme suit, vous devez suivre ce tableau pour créer et organiser vos campagnes correctement.
Une fois ces Ă©tapes de rĂ©flexion faites, vous pouvez vous connecter sur Google Ads et mettre en place les campagnes. Lisez la fiche Ă ce propos pour connaĂźtre toutes les Ă©tapes.Â