En France, l'esprit entrepreneurial ne cesse de croître, avec des milliers d'entreprises qui voient le jour chaque année. Même si la plupart d'entre elles se démarquent clairement par leurs produits, il est toujours difficile pour un consommateur de faire la différence.
Ainsi, perdu dans les milliers d'entrepreneurs qui sont sur votre secteur d'activité, vous vous devez de faire une différence, comment ?
🧐 Étape 1 : La réflexion stratégique
Définir votre marque avant tout : Avant de plonger dans la création visuelle, une étape de réflexion stratégique est cruciale. Identifiez ce que vos clients potentiels recherchent et comment vous pouvez répondre à leurs attentes de manière unique.
Pour cela, prenez une feuille et un stylo afin de mettre à plat ces quelques questions et définir l'identité de votre marque.
Qui sont vos principaux concurrents et quels aspects vous rendent unique (produits, services, valeurs, prix) ?
Quelle est votre ligne éditoriale ? Quelle ambiance souhaitez-vous véhiculer (décontractée, formelle, romantique) ?
Qui sont vos clients idéaux et comment votre identité visuelle peut-elle résonner avec eux ?
Quel est votre style (classique, rétro, moderne, avant-gardiste) ?
Ces questions sont là pour constituer une base à votre réflexion, évidemment si vous avez d'autres éléments pour définir votre marque, n'hésitez pas à les ajouter !
🎨 Étape 2 : Création de votre identité visuelle
Logo
Vous pouvez créer vous-même votre logo avec vos compétences et des outils en ligne ou faire appel à un graphiste professionnel.
Palette de couleur
Les couleurs véhiculent des émotions et des valeurs. Choisissez une combinaison qui reflète l'essence de votre marque.
Typographie
La typographie contribue à l'identité de votre marque. Utilisez des outils en ligne ou l'aide d'un professionnel pour faire votre choix.
Visuels clés
Sélectionnez des images libres de droits qui évoquent l'esprit de votre marque. Ces visuels doivent communiquer efficacement votre message et permettre de visualiser son esprit et son ambiance.
Le but n'est pas de faire un album de belles photos, mais de sélectionner quelques photos qui font écho à votre marque et à vos valeurs.
Formes et pictogrammes
Les icônes et formes utilisées dans vos supports de communication doivent être cohérentes avec votre identité globale.
Mise en page
L'agencement de vos éléments visuels doit être harmonieux et refléter votre style unique. Inspirez-vous de plateformes comme Pinterest pour trouver des idées.
🖼️ Étape 3 : Le moodboard, outil de cohérence
Un moodboard ou tableau d'inspiration est un condensé visuel de votre identité de marque. Il sert de référence tout au long du processus créatif pour maintenir une cohérence dans votre communication.
La meilleure manière d'utiliser un moodboard est de l'afficher clairement au-dessus de votre bureau afin qu'il vous inspire tous les jours dans vos créations.
Voici quelques exemples de moodboard réussis :
Moodboard ambiance de collection : Girly, décontracté, couleurs naturelles
2. Moodboard collection design IKEA : Ambiance épurée, matières naturelles, couleurs froides
3. Moodboard de marque : Chaud, traditionnel, authentique
4. Moodboard de la marque Yves Saint-Laurent : rock, noir et blanc, androgyne
Vous l'aurez compris, la création de votre identité visuelle n'est pas une étape à négliger dans le développement de votre entreprise. Cet investissement en temps et en ressources vous permettra de vous distinguer dans un marché concurrentiel et de bâtir une marque mémorable.
Note : Il est également important de rester informé des dernières tendances en matière de design et de communication, et de faire évoluer votre identité visuelle en fonction de la croissance et de l'évolution de votre marque.