Comment rédiger un objet de newsletter qui donne envie d'ouvrir ?

L'objet de votre campagne emailing est très important. C'est lui qui va donner envie ou non aux lecteurs d'ouvrir votre mail. En créant un super titre de newsletter, votre taux d'ouverture augmentera !

Cela fait partie de votre stratégie d'emailing. 

Pour vous aider à créer un titre efficace, voici quelques conseils :

Les titres courts se lisent plus vite.

Si votre titre est trop long, il risque d'être coupé dans l'affichage de la boite mail de vos destinataires. Les internautes ne perdront pas de temps à déchiffrer le sens de votre titre. Ils reçoivent une dizaine de mails par jour, alors si vous ne voulez pas être mis de côté, soyez concis ! Ne dépassez pas 70 caractères.

Par exemple, ne faites pas : "Et si je vous donnais les 10 blogs à lire absolument pour vous préparer à passer votre entretien d'embauche ?" mais plutôt "Découvrez les 10 blogs à lire absolument pour un entretien réussi".

Vous avez deux secondes pour interpeller les internautes. Ils veulent savoir exactement le contenu de votre mail. Évitez les jeux de mots ou métaphores trop créatives qui obligeraient le lecteur à réfléchir.

Privilégiez les titres informatifs plutôt que commerciaux. Les promos ne doivent pas être la règle. De plus, vos mails peuvent être jugés trop vendeurs par les lecteurs.

Par exemple : "Offrez-vous une séance photo de couple à moitié prix pour la Saint-Valentin" est mieux que "-40% de réduction sur votre prochain shooting !!"

Ou au contraire, mettez en évidence votre pourcentage de réduction. Les internautes raffolent de codes promo et réductions en tout genre. Mais surtout n'en faites pas une habitude !

Sur le net, un texte écrit en majuscule est moins lisible qu'un texte écrit en minuscule. Alors n'en abusez pas.

Exemple : Privilégiez "Nouvelle année ? Cette fois, je tiens mes résolutions !" plutôt que "NOUVELLE ANNÉE ? CETTE FOIS JE TIENS MES RÉSOLUTIONS !"

Certains termes ne doivent pas apparaître de manière excessive dans vos objets pour que vos mails ne soient pas placés dans les courriers indésirables : 

Mots à proscrire :

Ne pas commencer un objet par les expressions suivantes :

Formulez vos titres de sorte que la réponse soit "Oui". Le lecteur ne pourra résister à la tentation de cliquer.

Par exemple : "Vous cherchez toujours la méthode ultime pour perdre du poids ? Alors, cliquez !"

Par exemple, le titre "13 gestes à éviter que tout le monde fait au réveil" suscite l'intérêt du lecteur. Il sait qu'il va tomber sur un contenu simple et clair qui ne va pas lui parler d'un thème hors sujet.

Autre exemple, si vous êtes un coach en relooking et que vous envoyez vos 3 derniers articles du mois de décembre : "Découvrez les 5 conseils du mois pour s'habiller pour les fêtes".

Selon vous, quel titre est le plus percutant "Ne passez pas à côté de cette formation, achetez vos places" ou alors "Vite ! Plus que quelques places disponibles pour la formation." ?

Alors ? La deuxième proposition bien sûr.

Ne laissez pas le temps de réfléchir à vos internautes.

Autre exemple : J-5 avant la vente privée, inscrivez-vous pendant qu'il est encore temps. 

Ajoutez un peu de "Peps" à vos titres ! Exemple : Incroyable, génial, indispensable, incontournable. Vos titres ne passeront pas inaperçus.

Exemple : Les 10 endroits magnifiques à visiter pendant votre voyage à Barcelone.

Pour augmenter l'intérêt du lecteur pour votre article, utilisez des verbes d'action. Par exemple : découvrir, changer, modifier, aimer, tester.

Exemples : 

Par exemple, vous pouvez présenter les produits préférés de vos clients :