Avant de vous lancer dans la création d'un blog, d'une newsletter et l'animation de vos réseaux sociaux, vous devez préalablement définir votre ligne éditoriale.
Elle va vous permettre de déterminer les thèmes que vous allez traiter. Elle sera votre repère afin de proposer des contenus pertinents et cohérents.
Pour construire votre ligne éditoriale, rendez-vous sur votre compte Neocamino, dans "Ressources" et choisissez le module "Charte éditoriale".
Suivez ces étapes pour vous aider à remplir les questions :
💡 Étape 1 : posez à plat les éléments clés
Pour élaborer votre ligne éditoriale, vous devez partir de qui vous êtes. Utilisez le module "Académie" > "Stratégie marketing" dans votre compte Neocamino pour vous remémorer vos éléments clés :
Quelle est votre promesse ? Elle correspond au principal avantage qu'ont vos clients de faire appel à vous.
Quelle est votre raison d'être ? Quelle est la mission de votre entreprise ? Pourquoi l'avez-vous créée ?
Quel est le message clé que vous voulez faire passer ? C'est l'idée principale que vous allez communiquer.
🚀 Étape 2 : définissez l'objectif de votre blog
Pour commencer, il est important de définir votre objectif de blog. Il s'inscrit dans vos objectifs d'entreprise.
Cet objectif peut-être :
Faire connaître votre entreprise (ses valeurs, ses produits et services)
Capturer des contacts qualifiés
Remonter dans Google
Fédérer une communauté
Développer une image d'expert
Remplissez votre objectif depuis le module "Charte éditoriale" de l'onglet "Académie".
🔎 Étape 3 : déterminez le but d'un article
Pour cette étape, vous devez déterminer quel va être le but de vos articles. Que doivent-ils apporter à vos lecteurs ?
Leur apprendre quelque chose de nouveau
Les inspirer
Les divertir...
Remplissez votre objectif d'article depuis le module "Charte éditoriale" de l'onglet "Académie".
🎯 Étape 4 : identifiez votre cible
Pour bien communiquer, vous devez savoir à qui vous vous adressez et pourquoi. Il est important de bien connaître sa cible pour choisir ses sujets de contenu.
Il ne suffit pas de dire "je souhaite toucher mes prospects". Vous avez besoin de vous baser sur plus de détails. Vous devez savoir qui est exactement votre client potentiel et quels sont les points de blocage, les problématiques et challenges qu'il souhaite résoudre.
Pour vous aider dans l'élaboration de vos profils d'acheteurs, suivez les indications de cette fiche pratique pour les créer. Si vous avez plusieurs profils types, choisissez celui pour lequel vous souhaitez communiquer en priorité.
Vous pouvez les compléter directement depuis le module "Académie" > "Stratégie marketing" de votre compte Neocamino.
📚 Étape 5 : choisissez une thématique principale
Maintenant que vous savez à qui vous vous adressez et dans quel but, la question est : quel contenu créer pour ma cible ?
Pour définir le thème de votre ligne éditoriale, basez-vous sur ce qui vous passionne, et vos domaines d'expertise. Votre thème doit être quelque chose que vous avez envie de partager ! Parlez de tout et de rien peut vous décrédibiliser.
Le type de contenu que vous allez proposer dépend de votre message clé.
Votre contenu doit être pertinent pour votre cible. Basez-vous sur vos buyers personas pour savoir quel sujet choisir. Quels sont leurs problématiques, leurs envies et leurs objectifs ?
Pour vous aider, partez de l'activité de votre entreprise. Puis, recherchez toutes les idées et les termes qui peuvent être liés à ce que vous faites et à vos cibles.
Exemple : les cibles d'une vendeuse de pyjamas souhaitent porter des vêtements confortables, elles aiment bien rester chez elles, prendre le temps de se reposer, être à l'aise. La thématique du blog peut alors être : le bien-être chez soi.
Renseignez le thème de votre ligne éditoriale dans le menu "Académie" > "Charte éditoriale".
💭 Étape 6 : recherchez l'inspiration
Une fois que vous avez bien défini le périmètre de votre communication, inspirez-vous de ce qui existe déjà.
Recherchez des articles de blog dans le même domaine d'activité que le vôtre. Créez-vous une liste pour qui vous permettra de piocher des idées. Voici quelques exemples.
Collez les URLs des articles dans le module "Académie" > "Charte éditoriale".
✍️ Étape 7 : définissez les règles rédactionnelles du blog
Maintenant, vous devez réfléchir au style de vos articles et votre contenu. Vous allez devoir déterminer :
Le style et format de rédaction (amical, pratique, drôle, sérieux, longueur des paragraphes, etc.)
La personne à laquelle vous écrivez (vous, tu)
Votre fréquence de publication en fonction du temps dont vous disposez.
✅ Étape 8 : trouvez des idées de sujets pertinents
Une fois votre ligne éditoriale bien définie, vous devez réfléchir aux sujets que vous allez aborder. C'est une étape importante puisqu'elle sert à réaliser votre étude de mots clés pour référencer vos articles de blog.
L'étape consiste donc à trouver des idées de sujets pertinents. Par exemple,
pour un artisan tapissier avec comme thème de ligne éditoriale "L'art de vivre à la Française", les sujets à aborder peuvent être :
La gastronomie française
Habiller ses fenêtres
Bien choisir ses rideaux
Les bonnes manières à table
Le patrimoine culturel parisien…
📆 Étape 9 : déclinez sur un calendrier éditorial
La dernière étape consiste à créer un calendrier éditorial.
Il vous permettra de mieux organiser la création de votre contenu. Si jamais vous êtes en panne d'inspiration, vous n'aurez qu'à vous y référer.
Pour mettre en place votre calendrier, remplissez l'action "Calendrier éditoriale" du module "Charte éditoriale" dans votre "Académie".
Exemple de ligne éditoriale (pour un coach de prise de fonction)
Les éléments clés
Sa promesse : mon coaching va vous permettre de maximiser vos chances de succès dans votre nouveau rôle
Sa raison d'être : conduire le changement individuel et collectif
Son message clé : je permets aux hommes et femmes de gagner confiance en eux et révéler leurs talents
La cible
Ce coach possède deux cibles principales :
Les entreprises qui payent les coachings pour ses employés
Les cadres et dirigeants qui bénéficient du coaching
Pour communiquer efficacement sur son blog, il a choisi de viser les cadres et dirigeants.
Voici son buyer persona :
Cathy, cadre supérieur, 36 ans, mariée, 2 enfants
CPS +, Cergy Pontoise, propriétaire de son appartement
Elle aime le sport, voyager, sa maison
Elle est organisée, hyper active, généreuse
Elle utilise beaucoup son smartphone. Elle possède un compte Twitter, LinkedIn et Facebook et elle regarde ses mails 3 fois par jour.
Elle lit le magazine Madame Figaro et regarde l'émission du Meilleur Pâtissier
Son challenge : arriver à être opérationnelle dans son nouveau poste et prendre confiance en elle.
Sa problématique : arriver à manager ses nouveaux collaborateurs
Ses envies : elle souhaite faire du sport pour réduire son stress et profiter de sa famille pendant ses week-ends.
L'objectif du blog
Développer une image d'expert
L'objectif des articles
Informer, donner confiance, inspirer
La thématique : conseils et développement personnel
Le blog va proposer des articles qui donneront des conseils pour être bien dans sa tête et dans son corps. Pas seulement au travail, mais également durant les moments de repos.
Différents articles possibles :
Conseils pour préparer son bilan de compétences
Comment gérer son stress
Comment profitez de ses vacances
Changer de métier à 40 ans
Optimiser sa pause repas
Mieux s'organiser au travail
Livre sur la gestion de projets
Prendre soin de son corps
Lutter contre la fatigue
Règles rédactionnelles
Ton : cool et pratique
Personne : "Vous"
Fréquence de publication : Toutes les semaines
Retrouvez plus d'exemples de ligne éditoriale dans cette fiche pratique.
