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Comment rĂ©diger des annonces Google Ads ultra-efficaces ? đŸ’Ș
Comment rĂ©diger des annonces Google Ads ultra-efficaces ? đŸ’Ș
Neocamino avatar
Écrit par Neocamino
Mis à jour il y a plus de 3 mois

En gĂ©nĂ©ral, une campagne de publicitĂ© Google Ads peut comprendre plusieurs groupes d’annonces et chaque groupe d’annonces contient environ 3 Ă  4 annonces. 

Pour savoir comment créer une annonce, consultez la fiche pratique dédiée. 

Avant de vous lancer tĂȘte la premiĂšre dans la rĂ©daction, voici quelques bonnes pratiques Ă  adopter :

GĂ©nĂ©ralitĂ©s : les caractĂ©ristiques indispensables ✅

Une annonce Google Ads qui fonctionne doit ĂȘtre : 

  • ThĂ©matique et traiter d’un aspect prĂ©cis de votre marque et de votre offre (Expertise, Prix, Localisation, etc) 

  • ChiffrĂ©e, avec des nombres relatifs Ă  votre activitĂ© et Ă  votre offre (3 Devis Offerts, Depuis 1973, En 24h)

  • Impactante en termes de wording, grĂące Ă  des termes destinĂ©s Ă  influencer les Ă©motions de vos prospects et Ă  la rendre plus attractive. (Offert, Exceptionnel, LimitĂ©, IllimitĂ©, Exclusif)

  • Concise, car les internautes ne prendront pas le temps de tout lire et ne s’arrĂȘteront que sur vos mots-clĂ©s. 

  • LocalisĂ©e, incluant le pays ou la rĂ©gion dans laquelle vous agissez. 

Titres : clartĂ© & pertinence 💡

Sachez que les internautes ne regardent en gĂ©nĂ©ral que vos titres (“headlines”) et se contentent de scanner rapidement le reste. 

Ainsi, pour attirer leur attention et attester de la pertinence de vos annonces, les headlines doivent contenir :

  • Votre expression-clĂ© (exemple : Nettoyage AprĂšs DĂ©cĂšs) 

  • Une caractĂ©ristique notable de votre produit/service faisant office d’argument d’autoritĂ© ou indiquant votre localisation (exemple : Depuis 1973, Partout en France, RĂ©gion Rhones Alpes, Service en 24h) 

  • Le nom de votre marque ou votre nom de domaine (exemple : Groupe Nad, Groupenad.fr) 

Descriptions : proposition de valeurs & rĂ©assurance ➕

Rappelons que chaque annonce comporte deux descriptions. Comment exploiter au mieux le potentiel de chacune d’elles ? 

Description 1 : un Call-To-Action efficace

Il s’agit de l’ingrĂ©dient indispensable pour complĂ©ter votre Description 1.

"Comparez jusqu'Ă  3 Devis Offerts pour vos Diagnostics Immobiliers"
"Recevez vos Devis Offerts et Comparez les Meilleurs Prix"
"Louez des Salles rĂ©novĂ©es au CƓur de Paris"

Un call to-action est bien plus incitatif pour l’internaute qui sera d’autant plus rĂ©ceptif que face Ă  une simple description. Soyez persuasif(ve). 

Exemples : 

  • BĂ©nĂ©ficiez de 3 Comparaisons de Devis 

  • TĂ©lĂ©chargez notre Livre Blanc 

  • DĂ©couvrez notre Offre de Bienvenue 

  • Obtenez jusqu’à 30% de RĂ©duction ImmĂ©diate sur votre PremiĂšre Commande

BONUS : Si vous venez Ă  rĂ©diger des annonces en anglais, restez concis et descriptifs. Les CTA ont moins d’impact auprĂšs de la cible anglophone. 

"An expert team dedicated to the success of your qualitative researches."
"Experts in Focus group moderation, management and respondent recruitement methodology"

Description 2 : Votre proposition de valeurs

Quels sont vos avantages concurrentiels ? Pourquoi vous choisir vous et pas un(e) autre ? Dans votre Description 2, il s’agit de mettre en avant les critùres notables qui illustrent le mieux votre offre : 

  • Vos tarifs (Aux Meilleurs Prix) 

  • Vos dĂ©lais (moins de 24h
) 

  • Votre anciennetĂ© (Depuis 1973 - 40 ans d'expĂ©rience) 

  • Quelques unes valeurs ajoutĂ©es (Transparence, SimplicitĂ©, RapiditĂ©) 

  • Des Ă©lĂ©ments de rĂ©assurance (Livraison Gratuite, Paiement en 3 Fois
) 

  • Votre zone d’action (France, Monde, Poitou-Charentes, Albertville
) 

  • Etc.

Le tout, en fonction de la thématique choisie pour votre annonce. 

Exemples d’annonces Google Ads qui fonctionnent : 

À vous de jouer ! Commencez par dĂ©finir vos campagnes avec Google Ads pour crĂ©er ensuite vos groupes d’annonces ainsi que vos annonces afin de crĂ©er des publicitĂ©s impactantes pour votre cible. 

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