En gĂ©nĂ©ral, une campagne de publicitĂ© Google Ads peut comprendre plusieurs groupes dâannonces et chaque groupe dâannonces contient environ 3 Ă 4 annonces.Â
Pour savoir comment crĂ©er une annonce, consultez la fiche pratique dĂ©diĂ©e.Â
Avant de vous lancer tĂȘte la premiĂšre dans la rĂ©daction, voici quelques bonnes pratiques Ă adopter :
GĂ©nĂ©ralitĂ©s : les caractĂ©ristiques indispensables â
Une annonce Google Ads qui fonctionne doit ĂȘtre :Â
ThĂ©matique et traiter dâun aspect prĂ©cis de votre marque et de votre offre (Expertise, Prix, Localisation, etc)Â
Chiffrée, avec des nombres relatifs à votre activité et à votre offre (3 Devis Offerts, Depuis 1973, En 24h)
Impactante en termes de wording, grùce à des termes destinés à influencer les émotions de vos prospects et à la rendre plus attractive. (Offert, Exceptionnel, Limité, Illimité, Exclusif)
Concise, car les internautes ne prendront pas le temps de tout lire et ne sâarrĂȘteront que sur vos mots-clĂ©s.Â
LocalisĂ©e, incluant le pays ou la rĂ©gion dans laquelle vous agissez.Â
Titres : clartĂ© & pertinence đĄ
Sachez que les internautes ne regardent en gĂ©nĂ©ral que vos titres (âheadlinesâ) et se contentent de scanner rapidement le reste.Â
Ainsi, pour attirer leur attention et attester de la pertinence de vos annonces, les headlines doivent contenir :
Votre expression-clĂ© (exemple : Nettoyage AprĂšs DĂ©cĂšs)Â
Une caractĂ©ristique notable de votre produit/service faisant office dâargument dâautoritĂ© ou indiquant votre localisation (exemple : Depuis 1973, Partout en France, RĂ©gion Rhones Alpes, Service en 24h)Â
Le nom de votre marque ou votre nom de domaine (exemple : Groupe Nad, Groupenad.fr)Â
Descriptions : proposition de valeurs & rĂ©assurance â
Rappelons que chaque annonce comporte deux descriptions. Comment exploiter au mieux le potentiel de chacune dâelles ?Â
Description 1 : un Call-To-Action efficace
Il sâagit de lâingrĂ©dient indispensable pour complĂ©ter votre Description 1.
"Comparez jusqu'Ă 3 Devis Offerts pour vos Diagnostics Immobiliers"
"Recevez vos Devis Offerts et Comparez les Meilleurs Prix"
"Louez des Salles rĂ©novĂ©es au CĆur de Paris"
Un call to-action est bien plus incitatif pour lâinternaute qui sera dâautant plus rĂ©ceptif que face Ă une simple description. Soyez persuasif(ve).Â
Exemples :Â
BĂ©nĂ©ficiez de 3 Comparaisons de DevisÂ
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DĂ©couvrez notre Offre de BienvenueÂ
Obtenez jusquâĂ 30% de RĂ©duction ImmĂ©diate sur votre PremiĂšre Commande
BONUS : Si vous venez Ă rĂ©diger des annonces en anglais, restez concis et descriptifs. Les CTA ont moins dâimpact auprĂšs de la cible anglophone.Â
"An expert team dedicated to the success of your qualitative researches."
"Experts in Focus group moderation, management and respondent recruitement methodology"
Description 2 : Votre proposition de valeurs
Quels sont vos avantages concurrentiels ? Pourquoi vous choisir vous et pas un(e) autre ? Dans votre Description 2, il sâagit de mettre en avant les critĂšres notables qui illustrent le mieux votre offre :Â
Vos tarifs (Aux Meilleurs Prix)Â
Vos dĂ©lais (moins de 24hâŠ)Â
Votre anciennetĂ© (Depuis 1973 - 40 ans d'expĂ©rience)Â
Quelques unes valeurs ajoutĂ©es (Transparence, SimplicitĂ©, RapiditĂ©)Â
Des Ă©lĂ©ments de rĂ©assurance (Livraison Gratuite, Paiement en 3 FoisâŠ)Â
Votre zone dâaction (France, Monde, Poitou-Charentes, AlbertvilleâŠ)Â
Etc.
Le tout, en fonction de la thĂ©matique choisie pour votre annonce.Â
Exemples dâannonces Google Ads qui fonctionnent :Â
Ă vous de jouer ! Commencez par dĂ©finir vos campagnes avec Google Ads pour crĂ©er ensuite vos groupes dâannonces ainsi que vos annonces afin de crĂ©er des publicitĂ©s impactantes pour votre cible.Â