Trouver les bons mots clés n'est pas toujours évident. Voici donc quelques bonnes pratiques pour vous aider à rechercher les meilleurs mots clés pour votre activité.
Plus vos mots clés seront pertinents, meilleure sera l'optimisation de votre site.
La check-list pour de bons mots clés
Ils décrivent avec précision vos produits et services
Ils décrivent les besoins de vos clients
Ils sont en lien avec votre activité
Ils comportent au minimum deux mots
Ils expriment les questionnements de votre cible
Ils décrivent les envies de vos clients
Comprendre ce qu'est un mot clé pertinent
Avant toute chose, il est important que vous compreniez ce qu'on entend par "mots clés pertinents".
Ce sont des groupes de mots et expressions qui ont un lien avec votre activité. Ils ne peuvent donc pas être simplement composés d'un mot comme "sac", "services", "séance", etc.
Le sens du mot clé doit être clair et sans ambiguïté. Nous devons comprendre tout de suite l'intention traduite par l'expression.
Pour en savoir plus : Qu'est-ce qu'un mot clé pertinent ?
Trouvez des mots clés en fonction de votre cible
Pour trouver vos mots clés, basez-vous sur votre cible.
Si vous avez bien déterminé les personnes que vous souhaitez viser, il est alors plus facile de vous demander quelles sont les recherches qu'elles effectuent.
Ce sont elles que vous voulez faire venir sur le blog, concentrez-vous sur leurs envies.
Pour en savoir plus : Comment définir ma cible et ses envies ?
Pensez consommateurs
Votre site internet doit correspondre aux besoins et aux envies de vos prospects. C'est-à-dire qu'en arrivant sur votre site, les visiteurs doivent se dire "Ah, c'est exactement ce que je recherche !".
Pour cela, vous ne devez pas parler de vous, ni en fonction de vous, mais pour eux. Vous devez donc vous mettre à la place de vos clients et vous demander quelles sont les recherches qu'ils effectuent sur internet. Quels mots clés tapent-ils dans Google pour faire appel à vos services ?
Il faut arriver à prendre du recul et à sortir du jargon technique. Par exemple, vous pouvez très bien appeler votre produit avec son nom technique comme "Impression kakémono", alors que le client recherche sur internet "impression affiche publicitaire".
À vous de trouver les expressions que vos clients peuvent rechercher.
Faites votre étude
Voici des conseils pour utiliser l'outil de recherche.
Il ne vous reste plus qu'à suggérer vos mots clés
Bonne VS mauvaise pratique
Voici quelques exemples de mots clés pertinents ou non :
Pour des produits
Non pertinents : Chemise - Jean homme – chaussure…
Pertinents : chemise en coton bleue - Jean coupe droite homme – basket en toile blanche…
Explication
Il y a déjà beaucoup trop d'entreprises sur les mots clés génériques. Vous ne pourrez pas remonter sur les premières pages Google. Vous devez donc utiliser des mots clés moins larges qui décrivent mieux vos produits.
Sur le service client d'un site de cartouches d'encre
Non pertinents : Livraison - SAV - Retours
Pertinents : changer mes cartouches - cartouche non reconnue que faire - installation d'imprimante - livraison de cartouche...
Explication :
L'intention derrière les mots clés comme "SAV" n'est pas clairement définie. Vous ne pourrez pas répondre parfaitement à la recherche effectuée. Alors que votre but est d'attirer des personnes qui recherchent une solution à un problème précis.
Pour un espace de coworking
Non pertinents : quels sont vos horaires - quelles sont les différentes formules - quels sont les critères de sélection...
Pertinents : espace de coworking Toulouse - comment développer des relations pro - location d'espace de travail...
Explication :
Le but n'est pas d'énumérer toutes les questions que vous posent les clients. Mais de trouver les questions qu'ils se posent par rapport à leur envie, à leur besoin, à votre service.
Si cela vous semble ardu au début, gardez le cap ! Cette logique s'acquiert petit à petit et vous serez content(e) de voir les fruits de votre travail en remontant dans les résultats de recherches Google.