La création d'un logo est un moment important dans la création de votre entreprise. Celui-ci va représenter votre entreprise et ses valeurs auprès de vos futurs consommateurs. 

Voici les étapes pour créer un logo à la fois beau et représentant les valeurs de votre marque :

1. Quel est votre message ?

Posez-vous les bonnes questions pour identifier l'identité de votre marque : 

  • Quels sont les messages que vous souhaitez véhiculer à vos futurs clients ?
  • Quelles sont les valeurs qui vous animent vous et votre entreprise ?
  • Quelles sont les caractéristiques qui permettent d'identifier votre marque ?
  • Quel est le produit phare de votre entreprise ?

Ces éléments devront être au maximum retranscrit dans votre logo ou votre slogan. Voici quelques exemples : 

2. Apprenez à connaître vos clients

Votre logo est principalement à destination de vos clients, c'est donc à eux qu'il doit plaire en premier lieu. Afin de connaitre leurs goûts et leurs attentes, vous devez savoir qui ils sont. Créer des profils types de client complets qui identifient leurs marques préférées, leurs valeurs, etc. 

Afin d'être sûr du choix de votre logo, n'hésitez pas à le tester auprès de votre clientèle en demandant leurs avis et leurs ressentis. Ainsi, vous pourrez le modifier afin qu'il soit parfaitement adapté. 

Le meilleur exemple pour illustrer ce point, ce sont les sites de rencontres. Selon l'âge de leur cible, les designs des logos changent radicalement.

3. Démarquez-vous (de la concurrence) !

Identifiez vos concurrents et analysez leur logo. Vos concurrents vendent potentiellement les mêmes services ou produits. Il vous faut donc vous différencier par votre logo et votre identité de marque afin de ne pas être confondu. 

Particulièrement dans les premiers temps de la vie de votre marque, vos consommateurs ne vont pas mémoriser votre logo à la perfection. Ils se souviendront seulement d'une couleur, d'une forme ou d'une icône, évitez donc les choses trop similaires.

4. Créez un logo simple et mémorisable

La plupart du temps, vos clients vont oublier votre logo quelques minutes après l'avoir vu. C'est pourquoi on préférera toujours un symbole plutôt qu'un mot qui sera moins facilement mémorisable. En effet, si vous utilisez un mot, votre client va devoir le lire pour le mémoriser alors qu'il jettera juste un oeil sur un symbole. 

"Les marques et les logos sont importants. Dans une grosse partie de ce monde, des personnes ne savent pas lire le français ou l'anglais. Mais se souviennent très bien des symboles" - Karl Lagerfeld, Designer

Évidemment, vous pouvez tout à fait utiliser votre nom de marque ou votre propre nom comme logo. Cependant dans ce cas, essayez de conserver quelque chose d'assez court et travaillez sur l'aspect et le design pour en faire un élément facilement mémorisable. 

5. Utilisez une typographie unique

Si vous utilisez votre nom de marque comme logo, il sera particulièrement intéressant de travailler la typographie. En effet, la typographie permet de véhiculer une identité unique de manière simple. Veillez aussi à utiliser quelque chose d'assez différenciant tout en restant parfaitement lisible. Si vous souhaitez utiliser une typographie unique, vous pouvez en trouver gratuitement ou acheter votre propre police. Le fait d'acheter votre propre typographie permet de limiter les risques de voir votre police utiliser par d'autres marques.

6. Choisissez vos couleurs avec soins

Vous l'avez vu, chaque logo est reconnaissable, notamment grâce à ses couleurs. Que ce soit un symbole ou un mot, les couleurs contribuent à l'identité de la marque. En effet, chaque couleur dégage une personnalité qui lui est propre. Vous pouvez choisir le monochrome ou le logo en couleurs, mais essayez de minimiser votre palette (3 couleurs maximum). 

7. Pensez au futur ! 

Un logo, c'est (quasiment) pour la vie. Au-delà du fait que les changements de logo sont rares et compliqués, conserver longtemps un logo démontre votre stabilité. Les changements de logo sont opportuns pour une évolution de ligne directrice, mais dans la plupart des cas, ils sont simplement remis au goût du jour. Dans tous les cas, essayez au maximum de choisir un logo qui pourra durer dans le temps.

Maintenant, c'est à vous ! Créez, essayez et testez, le meilleur moyen de savoir si votre logo est efficace, c'est de le montrer à des personnes qui correspondent à votre cible. Inspirez-vous de leurs retours et construisez votre identité unique.

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